Alors que les boissons énergétiques, comme Red Bull, enregistrent un très fort succès auprès des jeunes, Coca-Cola France (1,9 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2008) recentre sa stratégie autour des adultes. « Les Français aiment boire des boissons qui ont du goût mais cherchent à réduire la prise quotidienne de boissons alcoolisées », estime Christian Polge, président de Coca-Cola France. Chaque année, les Français consomment en moyenne 61 litres de BRSA* plates (contre 131 litres en Allemagne et 103 litres en Espagne) et 48 litres de BRSA pétillantes (contre 104 en Allemagne et 92 en Grande-Bretagne). Pour renforcer ses ventes auprès des consommateurs adultes (qui représentent 60 % des achats de Coca-Cola classiques), la filiale du groupe d’Atlanta étend son offre avec deux nouveaux lancements : Coca-Cola zero sans caféine (disponible depuis fin février) et Limon y Nada, nouvelle boisson plate à base de citron de la gamme Minute Maid (en avril), déjà commercialisée en Espagne. En 2009, Coca-Cola a vu l’ensemble de ses marques progresser de 6 % en volume, Coca-Cola classic enregistrant + 7,7 %, Coca-Cola zero + 14 % et Coca-Cola light + 2,1 %. Ces bonnes performances restent néanmoins en deçà du marché des BRSA en grande surface qui, tiré par les boissons énergétiques, a crû de 8 % en volume.